剥离荣耀近六年后，华为手机业务被曝正酝酿新一轮子品牌布局。
近日，“华为被曝将推子品牌星芒”话题登上微博热搜。消息称，“星芒”定位或对标早年荣耀，主打性价比市场。针对上述传闻，华为相关人士回应称，以官方信息为准。
值得注意的是，这并非华为首次传出将推出新手机品牌的消息。此前，市场曾多次出现有关“星耀”品牌的猜测。尽管相关消息始终未获得华为官方确认，但10月12日下午，一位渠道商在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，华为推出新品牌的可能性较大；另一位渠道商则进一步透露，据其了解，华为子品牌将瞄准线上市场，并有望于今年内上市。不过，上述说法尚未得到华为官方证实。
随着“星芒”相关消息持续发酵，华为是否会重启类似当年“华为+荣耀”的双品牌策略，也引发外界讨论。
从市场环境来看，如今的华为与2020年出售荣耀时已大不相同。随着麒麟芯片回归、鸿蒙生态不断扩张，华为手机业务逐步恢复增长，并已重回国内智能手机市场第一的位置。不过，在Mate、Pura系列持续向高端市场突破的同时，如何进一步扩大中端及大众市场的用户规模，也成为华为下一阶段值得关注的问题。
为何传出再度瞄准线上市场？
回顾华为手机业务的发展历程，线上市场曾是其扩大用户规模的重要渠道。2013年，华为推出荣耀品牌，其通过线上渠道、密集的产品发布节奏和相对激进的定价策略迅速扩大规模，曾是华为手机业务的重要组成部分。不过，2020年11月，受外部供应链环境变化等因素影响，华为宣布整体出售荣耀业务。此后，华为在供应链受限的背景下经历了数年的业务调整。
直到2023年，随着Mate 60系列发布，华为手机业务开始迎来明显转折。此后，华为持续推进麒麟芯片及鸿蒙操作系统的发展，并通过Mate、Pura、nova、畅享等产品线覆盖不同价位市场。
目前，华为的复苏已经取得阶段性成果。IDC数据显示，2026年第二季度，中国智能手机市场出货量约6601万台，同比下降4.3%，连续第五个季度出现同比下滑。但华为同期出货量同比增长19.4%，市场份额达到22.6%，位居国内市场第一；荣耀则位居第六，市场份额为11.3%。
不过，从现有产品布局来看，华为虽然已通过nova、畅享等系列覆盖中低端市场，但这些产品仍然处于华为统一的品牌体系之下。如果未来推出定位更加鲜明的线上子品牌，则有可能通过差异化的产品配置、定价和营销策略，进一步拓展更广泛的人群，同时与现有产品线形成互补。尤其是在国内智能手机市场进入存量竞争阶段后，线上渠道仍然是手机厂商争夺年轻用户、提高新品曝光度和扩大销售规模的重要阵地。
但值得注意的是，与当年荣耀主要依靠互联网渠道和性价比快速扩张不同，如今的国内智能手机市场已经发生深刻变化。小米、荣耀、OPPO、vivo等厂商在中端市场积累了成熟的产品体系和渠道网络，单纯依靠新品牌名称或价格优势，能否迅速打开市场仍需进一步观察。
子品牌或为鸿蒙生态带来更多增量
如果说六年前的荣耀承担着帮助华为扩大手机销量、争夺年轻用户的任务，那么华为推出新品牌的潜在意义，可能已经不止于硬件销售本身。
对华为而言，鸿蒙生态的持续发展，需要越来越多的终端设备和活跃用户作为支撑。10月1日，华为在发布Mate 90系列时披露，HarmonyOS 6和HarmonyOS 7终端规模已超过9000万，鸿蒙应用及服务数量超过45万。如果华为能够通过更具价格竞争力的手机产品吸引大众市场用户，不仅有助于扩大手机出货规模，也有望为鸿蒙应用生态带来更多潜在用户。
不过，推出子品牌也将面临新的商业考验。一方面，主打线上的手机产品通常需要通过相对有限的利润空间换取出货规模；另一方面，新品牌能否带来真正的增量用户，而非分流现有华为产品的消费者，也将考验华为的产品规划和运营能力。
截至目前，外界流传的“星芒”产品定位、芯片配置及上市时间等信息仍有待官方披露。
（文章来源：每日经济新闻）
