2026至2027年冰雪旅游消费季开启。11月10日记者从同程研究院获悉，当前国内冰雪文旅市场增长动能强劲，消费正从单一滑雪向“滑雪+温泉”“滑雪+研学”等复合场景延伸。同程研究院预计，新雪季亲子家庭客群占比有望升至45%，亲子研学游需求预计增长30%以上；室内滑雪推动冰雪消费全年化，2026年1至10月全国室内雪场消费人次同比增长31%，约20%室内滑雪用户会转向户外滑雪。
客源与客群结构分化明显。据同程研究院统计，东北、华北冰雪游中南方省份客源合计约六成，广东为东北冰雪游最大跨省客源地；东北客群以21至40岁中青年为主、合计超六成，新疆客群更年轻，21至30岁占比达44.9%。消费行为上，超六成游客出发前7天内买机票，超八成抵达前三天内订酒店；人均过夜1.4晚，3日以上行程超七成，超八成跟团游为目的地参团。AI正重塑决策，2025—2026雪季同程DeepTrip冰雪游相关提问量同比增长超6倍。
目的地格局呈南北双线：北线“冰雪微笑曲线”仍是中心，南线为西南“横断冰雪山脊线”。过夜客流前十中哈尔滨居首，阿勒泰领跑“黑马”目的地，漠河居县域冰雪游首位，上海居室内冰雪消费首位。报告预计，新雪季文旅消费稳健增长，部分出境冰雪需求回流境内，新疆、黑龙江、吉林等地将承接转移客流。
同程旅行日前联合航司、机场、景区等打通机票、住宿、雪票、当地玩乐、接送服务全链路，并通过“雪友卡”、目的地权益和IP合作等，把冬季热度转化为长效增量。
（文章来源：中国证券报·中证金牛座）
